内容球赛押注app(中国)有限公司官网进入收缩期,如何抓住下一个机会?

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“抛开被持续热议的AIGC不谈,今年的内容球赛押注app(中国)有限公司官网是不是有点太安静了?”

最近,带着这个问题,新榜编辑部先后和一些从业者聊了聊。球赛押注app(中国)有限公司官网变得更稳了,不像早年那么风起云涌,这是不少从业者的共识。

知名星座博主陶白白认为,现在整个球赛押注app(中国)有限公司官网正逐渐从增长期进入到收缩期,比如平台的用户争夺已经快要接近尾声。

球赛押注app(中国)有限公司官网观察自媒体丁道师以直播电商球赛押注app(中国)有限公司官网举例:“球赛押注app(中国)有限公司官网不是安静了,而是进入了常态化发展,就像你感受不到水电煤的存在一样。”

当球赛押注app(中国)有限公司官网增长放缓,进入常态化发展后,的确会变得平静很多,因为球赛押注app(中国)有限公司官网红利少了,相比“搞大事”,从业者更关注对流量、商业化的精耕细作,闷声发展。


内容创作者、MCN机构以及企业品牌如何在新的阶段做好内容、持续增长、穿越周期?我们认为,对内容流量资产的发掘、构筑和管理,会是重要解法之一。

球赛押注app(中国)有限公司官网红利期,大水漫灌是更普遍的球赛押注app(中国)有限公司官网玩法,因为那时候流量便宜、机会难得,快比好更重要,有的品牌靠一两个大主播就能打出名头,有的达人靠一两个爆款就能跻身顶流。

但在球赛押注app(中国)有限公司官网平稳期,流量变贵、机会变少、竞争变得激烈,这时候,只有把每一分流量、内容都沉淀下来,转化成自己的内容流量资产,才有可能创造更长远的收益。

这也是为什么新榜2023新榜大会的主题定为「发现内容流量资产」,我们认为,对内容型公司来说,内容本身就是最重要的流量资产,而对于企业品牌来说,也需要充分重视内容流量资产的价值,尤其是内容球赛押注app(中国)有限公司官网基本告别流量红利的当下。

这种内容资产可以是来自外部的流量,比如合作KOL进行内容营销,也可以是企业通过布局新媒体获得的内容传播,前者能在短期内带来大量曝光,后者能帮助品牌获得长远沉淀,形成一套可在企业内部不断调取和复用的数字化内容体系,帮助企业持续稳定获得流量,与目标用户形成直接沟通,构筑企业在社交媒体上的品牌形象,影响消费决策与产品走向,最终形成销售闭环


事实上,在经营内容流量资产方面,业内已有不少先行者。

下文还是以企业新媒体举例。2021年7月,因“破产式捐款”登上热搜后,鸿星尔克官方直播间迎来网友的野性消费,董事长吴荣照也一跃成为千万粉丝顶流。

两年后再看鸿星尔克,你会发现它并不仅仅是被流量砸中的幸运儿。除了通过联名等方式提升产品力外,还通过在淘快抖等多平台布局矩阵账号等方式一步步沉淀流量。

热点流量很重要,但能否沉淀为品牌的内容流量资产更重要。

据新榜编辑部不完全统计,截至目前鸿星尔克仅在抖音就有超过60个蓝V账号,其中百万粉账号5个。“鸿星尔克吴荣照”外,鸿星尔克的非官方个人账号“疯狂下属”也通过契合年轻人的内容丰富了鸿星尔克的品牌形象,目前抖音粉丝超127万。


热点之外,与外部主播KOL合作也是品牌获取流量的重要组成部分。比如此前李佳琦对花西子的品牌破圈就起到了不可忽视的作用。

在此基础上,花西子在店播方面也做出相当不错的成绩。据新抖数据 统计,花西子的抖音官方账号“花西子官方旗舰店”的月销售额基本稳定在0.5-1亿元之间。2022年,花西子全平台的总销售额也高达54亿元。

“花西子官方旗舰店”直播数据。图源:新抖

主播与KOL的推广称得上品牌的绝佳助推器,随着球赛押注app(中国)有限公司官网变化,如何留住这部分流量,将获取到的流量转换为企业的数字化内容资产,也是同样重要的命题。

从佰草集的宫廷直播到瑞幸的帅哥走秀,从椰树颇具争议的荷尔蒙直播到T97的喊麦直播,这些尝试呈现出的结果有所不同,但都是有价值的内容探索。


数字化内容资产的管理则是另一门课题,即品牌如何通过提升组织效能进一步沉淀内容流量资产。

有的品牌从人入手,比如宝岛眼镜不仅通过遍布线下的1000多家门店,在企业微信沉淀了900多万会员用户,还通过系统化培训员工、店长,在小红书、大众点评等平台拥有了海量KOC账号,极大拉进了与目标用户的距离。

有的品牌从技术入手,比如某知名车企,借助新榜的矩阵通工具,实现了实时管理监测旗下的1000多个账号,不仅能定期获取旗下账号发布的作品、直播数据,还能每月考核不同账号的运营情况,极大提升了运营效率。

总之,内容球赛押注app(中国)有限公司官网发展到今天,品牌需要思考的不仅是如何做好产品,还要考虑如何用好流量、做好内容,为企业自身构筑数字化内容资产。

今年,2023新榜大会将在3月29日-30日的上海阿纳迪酒店举办,主题定为“发现内容流量资产”,就是希望能聚集国内最有影响力的创作者、MCN机构、品牌从业者,共同探讨如何发现内容流量资产,抓住内容球赛押注app(中国)有限公司官网下一个阶段的发展机遇。

以下为完整版大会议程:



届时,将有30多位演讲嘉宾共聚一堂,聊内容、交朋友、碰灵感,回顾2022,蓄势2023。

两天时间,演讲嘉宾们将围绕“发现内容流量资产”,从至少4个角度分享各自的观察和思考,比如:

2023内容平台有哪些新机会?

抖音、腾讯、百度等内容平台的高管,以及深耕这些平台的达人、MCN、服务商,将结合自己最一线的经验,分享最新的平台动态,拆解内容背后的产业逻辑。

2023如何做出打动人心的爆款?

谭乔、半佛仙人、俏佳人xxx等多位达人,将结合自己的创作经历,揭秘爆款背后的真相,以及如何做出打动人心的作品。

2023内容球赛押注app(中国)有限公司官网有哪些新趋势?

AIGC、虚拟人、短剧等多个新趋势赛道的佼佼者,将结合自己的亲身经历,和大家一起探讨最前沿、最火热的内容趋势。

2023内容从业者要关心哪些真问题?

傅盛、潘乱、沈帅波等多位资深从业者,将结合内容球赛押注app(中国)有限公司官网的诸多变革,分享自己的球赛押注app(中国)有限公司官网洞察和前沿思考,探讨内容球赛押注app(中国)有限公司官网的真问题,以及创作者如何找到内容原点。


不仅如此,今年我们在大会的展区特别设置了场外直播间

我们会邀请一些演讲嘉宾来这里开「10分钟脑洞」,大胆开麦,畅想2023的新变化、新机会、新挑战,也邀请其他光临现场、来自不同领域的内容朋友来直播间做客。

欢迎各位来现场的朋友过来坐坐,见面聊天,如果你不知道聊点什么,我们也准备了一些话题供你参考,例如:

毕生难忘的2022,你是怎么熬过来的?
你会担心ChatGPT抢走自己的工作吗?
2023年有哪些新变化、新机会、新挑战?
你觉得网红和机构的矛盾有什么解法?
抖音小红书这么卷,你怎么冲出来的?
你觉得“全厂希望”视频号的机遇出现了吗?
你对抖音快手小红书B站的印象是什么?
关于内容球赛押注app(中国)有限公司官网今年你最关心什么?
你最喜欢的创作者是谁,为什么打动你?
内容创业投资潮7年之痒,时间到了吗?
2023降本增效,还是迎着复苏大干快上?
你怎么理解内容流量资产?
…… ……
总而言之,来都来了,交个朋友!

除了干货满满的嘉宾分享和有趣的场外直播互动,今年我们还准备了新榜大会·内容集市、KOL红毯、面基大趴、新榜小饭局,以及新榜之夜颁奖盛典等诸多惊喜。

在这个万物回暖的时节,希望能与各位内容朋友一起度过一个难忘的3月!



PS:2023新榜大会诚挚欢迎知名企业品牌、内容平台方、内容工具及服务方、MCN机构和KOL们共襄盛举,进行赞助、植入、传播等各方面商务合作。也欢迎媒体同仁加入这场球赛押注app(中国)有限公司官网峰会联手合作。

媒体合作:18801029433(侯女士)
商务合作:17857335817(朱女士)
手机同微信,静待垂询!

点击“阅读原文”可购买2023新榜大会门票,3月29-30日,上海,我们到时见!


  关于新榜


• 作为数据驱动的互联网内容科技公司,新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品,助力中国企业数字化内容资产获取与管理,服务于内容产业,以内容服务产业。
• 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强,也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设,新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
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本文来自新榜